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保税分装,进口葡萄酒的引领与颠覆

2017-06-06 10:18来源:广州保税区一日游黄埔保税区进出口报关作者:广州保税区一日游黄埔保税区进出口报关网址:http://www.gztradeco.com浏览数:97

   中国大陆市场的进口葡萄酒,来源有五类:


  非法有两类:

  1、原瓶走私,非法;

   2、从国外进口散酒,在公海灌装,假冒进口酒名义进入市场;


  合法有三类:

  1、原瓶进口:在产地国法定产区完成灌装、通过海关进口;

  2、国内正规厂家在国外进口散酒,国内灌装,品牌是国内厂家自己的,但酒体是国外散酒;只要没有刻意隐瞒事实,就合法。

  3、正在兴起的“保税分装”,指国家保税区指定进口商或进口平台商,在海关等主管部门的监督下,进口散酒,在保税区内完成分装。


  一、保税分装的三大优势


  1、品质保证

  从源头到分装,都在质检部门的严格监控下进行。


  2、成本优势

  散酒由于价值远远低于瓶装酒。所以,即使税率相当,同等重量下,散酒的税收远远低于瓶装进口酒。

  在加上包装独立,不必缴纳进口关税,又节省一笔。


  3、社会贡献

  在国内保税区灌装,创造更多就业岗位,贡献更多的直接与间接税收、


  二、保税分装的市场机会


  1、消费者欢迎

  消费者欢迎价廉物美,这是人性。国产品牌购买散酒而广受消费者欢迎,证明了消费者接受进口散装酒这个客观事实。原产地地域品牌,只不过是“价值指示器”之一。在缺乏认知事实的工具之前暂时有效,但斗不过“价值事实”本身。站在风口、赢在起点、投机取巧、一劳永逸,是人的本性,中外皆然。所以,中外企业都愿意做原产地认证,强调原产地的不可替代的优越。


  但是,原产地地域品牌仅仅是指向价值的路径之一,只是消费者的决策工具之一,而非全部。消费者判断鸡蛋品质的高下,最终还是鸡蛋本身品质的高下,而不是鸡之间的区别。鸡之间的差别,从来就不是鸡蛋的全部。甚至,消费者可以不关心来自哪只鸡。

  消费者的地域联想并非一成不变,当真实的品质事实(或整体价值的事实)发生变化时,消费者会立即接受新的事实,改变评判尺度。

  再说电器。50代、60年代,日本、台湾的地域联想都是“劣质、低价”。可是今天,消费者还会固守这些成见吗?日本松下东芝索尼,台湾宏基HTC,还是劣质低价?

  伦敦以前的品牌联想是雾都,高污染,空气浑浊。今天,还有多少人知道这一“品牌定位”?

  地域品牌的意义完全可以变化。如果以为地域品牌可以让企业一劳永逸,从此孤芳自赏,不思进取,那地域优势就不过是一厢情愿的春梦。

  英雄不问出身,好品质不问出处。消费者不固执。消费者不愚蠢!


  2、起点的竞争优势


  保税分装,针对国产葡萄酒,具有品质、成本的双重优势;

  针对原瓶进口酒,则有成本优势。


  成本与品质,不是产品成败的全部--因为,所有“赢在起点”的因素,其权重都不如“赢在转折点”的因素。

  但起点优势,可以为“赢在转折点”提供更多的可能。虽然,也有可能误导企业,使企业自以为是、优势陷进。

  成功是失败之母,优势也是失败之母。


  3、宏观环境的改善


  迄今为止,分装酒的公众形象不如原瓶进口。

  主要原因有六:不法商人劣质酒、垃圾酒、以次充好的分装,败坏行业名誉;少数国产酒品牌的确进口了国外的“垃圾酒”,隐瞒事实,败坏国外优质散酒的名誉;原瓶酒进口商刻意打压散酒、误导消费者。


  媒体记者因为无知、因为自以为是、因为为了吸引眼球哗众取宠,夸大散装酒的品质问题,误导消费者;

  营销手段高下之分。部分原瓶酒生产商实力雄厚、营销推广扎实,以品鉴会、终端营销等多种模式传递了酒庄品牌、原产地品牌、小产区品牌等等概念。反观散酒分装企业,充斥投机倒把之徒,短期行为。没有品牌规划,营销意识缺乏,营销手段更谈不上;


  国产品牌使用进口散酒使,鉴于散酒名声不佳,不去主动澄清,反而闪烁其词、讳莫如深,加深了公众对散酒的成见。解决之道,正是政府主导的“保税分装”,以政府公信力、掩护散酒品牌。在保税区完成分装的国产品牌,可以理直气壮地承认事实,并接受消费者检验;也可以新创品牌,学习并升级原瓶进口酒的品牌推广模式,在阳光下操作“保税分装”!


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