进口化妆品关税降至5%，国产化妆品该如何险中取胜？

11月24日，财政部发布消息称，从12月1日起，我国将进一步降低部分消费品进口关税，平均税率由17.3%降至7.7%，涉及食品、保健食品、药品、日化用品等187项商品。其中，化妆品关税由10%降至5%。

“这意味着消费者在国内就能以较低的价格购买到优质进口化妆品了。” 北京工商大学中国化妆品研究中心执行主任孟宏认为：“狼来了。国产化妆品要想在这场‘厮杀’中立于不败之地，唯有在研发创新上下功夫。”

取胜之道：加大创新研发

据中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军介绍，2016年，我国化妆品主营业务收入增至2840亿元，增幅保持在7.2%左右。而来自欧睿信息咨询有限公司的统计报告则显示，预计到2020年，我国化妆品市场规模或达4352亿元。

目前，我国化妆品消费总额已超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。但是，跨国化妆品企业仍占据着我国化妆品市场的主导地位。

据了解，像美、日、韩等国的国产化妆品品牌市场占有率都在70%以上，而我国民族品牌产品市场占有率仅为22%左右。

不过，随着国产化妆品企业多年的发展和品牌经营，一些优秀企业如上海家化、伽蓝集团、百雀羚和珀莱雅等，已跻身国内化妆品市场份额前列，市场占有率稳步提升。

作为我国最早的一批日用化工企业，上海家化在一次次战略转型和研发升级中，愈发展现活力。上海家化董事长兼CEO张东方表示：“要持续推进改革，把提高供给体系质量作为主攻方向，提升产品品质与内涵；建设创新型企业，强化基础研究、前瞻性研究，发展原创技术，提升产品的科技含量，掌握核心竞争力。”

而民营化妆品企业代表，珀莱雅化妆品股份有限公司11月3日发布的招股书显示，其产品在国内化妆品护肤细分市场中所占份额达到2.0%；在现代配方（乳化）技术、植物研究技术、包装设计、产品开发和评估技术等5个方面已与国际全面接轨，掌握了抗黑眼圈脂质纳米粒乳液及其制备方法、复合美白脂质纳米粒乳液制备方法、皮肤抗衰老化脂质纳米粒乳液及其制备方法等多项核心技术。该公司董事长侯军呈在A股投资者交流会上表示，这归功于“紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇，通过不断技术创新、产品优化以及营销创新，提升品牌竞争力”。

首创证券分析师徐牧指出，由于行业发展的历史原因，目前在主板上市的民族品牌化妆品企业数量极少。珀莱雅的成功，主要得益于其在研发经费上的不吝投入。随着后续资本的持续注入，研发实力有望更多地转化成为公司业绩。

精准发力：换位思考需求

坐拥全球第二大化妆品消费市场，国产化妆品生产企业如何精准发力，将这一先天优势切实转化为市场占有率和销售业绩呢？

党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在化妆品消费领域，我国中高端产品的有效供给能力与人民日益提升的消费需求之间不相适应问题愈发突出。

“目标群体的消费需求才是最大的研发方向。”上海国际时尚联合会会长葛文耀告诉记者，化妆品不同于药品，在安全有效的基础上，消费者还追求使用的感觉。“所以要深入研究目标人群的消费心理、使用习惯和使用需求。”

“化妆品行业如何实现让人民生活更美好？我们的研发人员也要始终与消费者站在一起，贴近消费者的使用习惯和使用需求，新技术、新产品才能真正落地。”孟宏强调，在这个过程中，“工匠精神”不可或缺，要把化妆品的安全性、稳定性、功效性结合好，保证产品质量安全。这是企业安身立命的基石。

“求新是要探索研发适合消费人群皮肤状态、皮肤需求的产品。所谓的新技术、新原料、新配方等，如果不适合消费人群，就不是好产品。”中国医学科学院药用植物研究所研究员石钺表示，在了解消费者需求的基础上，用各种技术手段、适合的物质、相应的配方将其生产出来，最终形成可落地的产品。

“一般来讲，企业将产值的3%～5%用于技术研发创新投入，是一个比较正常的状态，但现在还有很多企业远远达不到这个标准。”孟宏说：“简单模仿不可能占领市场，技术创新，提升产品技术含量和质量水平才是企业发展的正确方向。”

监管护航：引领行业发展

“近10年来，化妆品行业发展迅猛，这与国家加强监管和各项政策法规的出台密不可分。”孟宏表示，监管就是政府护航化妆品行业规范发展，保障消费安全，既引领行业，又监督行业。

今年以来，国家食品药品监督管理总局不断加大化妆品上市后的检查力度，定期公布不合格产品信息，增加生产经营环节飞行检查频次；7月，发布了《化妆品监督抽检工作规范的通知》，进一步明确了化妆品抽检工作要求，解决了多年来化妆品监督抽检工作中程序不完善、要求不统一的问题。

国家食品药品监督管理总局药化监管司副巡视员贺丹英在2017年中国香料香精化妆品行业年会上表示，在国家推进供给侧结构性改革，适应科技革命和产业变革的新形势下，总局将继续推进简政放权，减少行政审批，改进监管模式，以行业中存在的具体问题为出发点，加强我国化妆品事中事后监管，为化妆品企业科技创新、转型升级提供便利条件。

孟宏表示，监管部门出台政策法规，对化妆品行业科学监管，明确什么是违规、什么不违规，消除了模糊概念，对保护消费者，加强生产监督，倒逼企业提高生产质量管理水平，淘汰落后产能，提升产业集中度都有着积极作用。

“也许会有一些企业反映监管带来一定负担，其实这是产业发展和生产管理体系还不能适应科学监管要求的缘故。随着技术水平、企业实力、产业规模各项指标的提升，产业发展与合理监管相匹配度也将愈来愈高。”孟宏说。

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